รู้หรือไม่? ในปี 2567 มูลค่าตลาดลักซูรีในประเทศไทย คาดการณ์ว่าแซงประเทศสิงคโปร์ไปแล้ว (อ้างอิงรายงานฉบับล่าสุดของ Canvas8 ชื่อ “How are Southeast Asian shoppers changing luxury?”)

• ไทย มีมูลค่าตลาดลักซูรี 4.93 พันล้านดอลลาร์ ประมาณ 1.7 แสนล้านบาท
• สิงคโปร์ มีมูลค่าตลาดลักซูรีอยู่ที่ 4.23 พันล้านบาท ประมาณ 1.45 แสนล้านบาท

เดิมในเอเชีย สินค้าลักซูรีมี “ญี่ปุ่น” เป็นตลาดหัวหอกสำคัญ แต่ขณะนี้เอเชียตะวันออกเฉียงใต้เป็นหมุดหมายที่แบรนด์ลักซูรีให้ความสนใจ จากกำลังซื้อมหาศาล

ปัจจัยหลักมาจากกลุ่มบุคคลที่มีความมั่งคั่งสูง (UHNWI) หรือกลุ่มที่มีทรัพย์สินเกิน 60 ล้านบาทขึ้นไป เพิ่มขึ้นในประเทศอาเซียน อาทิ สิงคโปร์ มาเลเซีย และอินโดนีเซีย “หรือกระทั่งไทยเอง ก็ติด Top 5 ยอดขายแบรนด์ลักซูรีสูงสุดในโลก (ตั้งแต่ช่วงโควิดแพร่ระบาด)”

โฟกัสรายได้รวมจากตลาดสินค้าสินค้าลักซูรีในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ คาดว่าจะแตะ 16,010 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 5.6 แสนล้านบาท) ในปี 2567 เพิ่มขึ้นจาก 14,380 ล้านดอลลาร์ในปี 2565 (ประมาณ 5.03 แสนล้านบาท)

คนไทยใช้จ่ายตามใจ ช้อปสินค้าหรูตั้งแต่อายุน้อยตามไอดอล

ตั้งแต่การระบาดโควิดครั้งใหญ่ได้เปลี่ยนวิถีการใช้จ่ายของคนไทย ไปสู่ “การซื้อของตามใจชอบและไม่ยั้งคิด“ และผู้บริโภคชาวไทยในกลุ่มอายุน้อยเต็มใจที่จะซื้อสินค้าฟุ่มเฟือย ตามกระแสตามไอดอล และศิลปินในดวงใจ

แม้สิงคโปร์เป็นแหล่งช้อปปิ้งลักซูรีมานาน แต่ตอนนี้ไทยและเวียดนามตามทัน สำหรับไทยได้รับอานิสงส์จากเศรษฐีประเทศเพื่อนบ้าน อาทิ ลาว เมียนมา และกัมพูชา มาซื้อสินค้าหรูหราในไทยมากขึ้น

เทรนด์รวยแบบตะโกน ไทยนิยมสินค้าหรูราคาแพง 30% ของเงินเดือน

สอดคล้องกับวิจัย “Unstoppable Luxumer เจาะอินไซต์ หยุดไม่ได้ใจมันลักซ์” ของ CMMU ระบุ แม้ภาพรวมเศรษฐกิจซบเซา แต่ผู้บริโภคไทยหันซื้อสินค้าหรูหรามากขึ้น โดย 1 ใน 3 มีพฤติกรรมติดลักซูรี

ทำให้เกิดเทรนด์ผู้บริโภคที่เรียกว่า LUXUMER ซึ่งเป็นกลุ่มนี้มักให้คุณค่า และความสำคัญกับการบริโภคสิ่งของเพื่อภาพลักษณ์ และความสุขมากกว่าคนทั่วไป โดยส่วนใหญ่ไม่ได้คำนึงถึงราคาเป็นปัจจัยหลัก

โดยในจำนวนกลุ่มตัวอย่างทั้งหมดพบว่า 54% มีรายได้ไม่เกิน 50,000 บาทต่อเดือน 50% มีเงินเก็บน้อยกว่า 6 เดือน

“ชาวลักช์จำนวนมากยอมควักเงินซื้อสินค้าหรูมากถึง 10 – 30% ของรายได้ต่อเดือน”

แฟล็กชิป-ช็อปแบรนด์หรู เปิดเพิ่มในไทย

ด้วยปัจจัยข้างต้น ทำให้แบรนด์ลักซูรีระดับโลกปักหมุดสาขาใหญ่ในไทย ตั้งแต่ “Dior” ที่เปิดสาขาคอนเซ็ปต์สโตร์นอกห้าง “Dior Gold House” ที่ใหญ่ที่สุดของแบรนด์ในแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

หรือกระทั่ง Louis Vuitton ได้เปิด “LV The Place Louis Vuitton” เป็นแห่งที่ 3 ของโลก ภายใต้งบลงทุน 100 ล้านบาท ที่เกษรอัมรินทร์ ประกอบด้วยโซนรีเทล ค่าเฟ่ และนิทรรศการ

รวมไปถึง PRADA เปิดตัวบูติกใหม่ที่ภูเก็ต ตลอดจนมีการเปิดแฟลกชิปสโตร์และคอนเซ็ปต์สโตร์ของ LOUIS VUITTON MEN BOUTIQUE, FENDI MEN BOUTIQUE, PRADA MEN BOUTIQUE, LORO PIANA, BERLUTI แบรนด์รองเท้าและเครื่องหนังสำหรับผู้ชายระดับโลกจากฝรั่งเศส แห่งเดียวในไทยที่สยามพารากอน

น่าสนใจว่าปี 2568 จะมีแบรนด์หรูไหนมาปักหมุดที่ไทยเพิ่มอีกหรือไม่ รวมถึงปัจจัยท้าทายทางเศรษฐกิจจะเขย่าตลาดสินค้าลักซูรีได้หรือไม่ คงต้องดูกันไปยาว ๆ