ปฏิเสธไม่ได้เลยว่า ปี 2567 เป็นปีของ ‘หมูเด้ง’ (MooDeng) ลูกฮิปโปแคระแห่งสวนสัตว์เปิดเขาเขียวที่ตอนนี้ติดทำเนียบ ‘เซเลบคนดังระดับโลก’ ซึ่งไม่ได้สร้างปรากฏการณ์แค่เป็นกระแสไวรัลบนโลกโซเชียลเท่านั้น แต่ยังสร้าง ‘พลังทางธุรกิจ’ และกระจายรายได้ให้ท้องถิ่นอีกด้วย  

ส่วนปรากฏการณ์ที่หมูเด้งสร้างไว้มีอะไรบ้าง ทาง Positioning ขอรวบรวมมาไว้ในบทความนี้  

ที่ผ่านมามีคนดังระดับโลกแวะไปที่สวนสัตว์เปิดเขาเขียว เพื่อชมความน่ารักของหมูเด้งหลายคน เช่น ศิลปินระดับโลกวง LANY รวมถึง Vitalik Buterin ผู้สร้างเหรียญ Ethereum และมหาเศรษฐีโลก ที่ขอยกตำแหน่ง ‘แฟนตัวยง’ ให้ เพราะนอกจากจะมาชมความน่ารักของหมูเด้งในเดือนพ.ย. ที่ผ่านมา ยังได้บริจาคเงินถึง 10 ล้านบาท เพื่อสร้างบ้านใหม่ให้กับเซเลบสาวห่งสวนสัตว์เปิดเขาเขียวด้วย

สื่อต่างประเทศชื่อดังหลายสื่อ ก็ไม่ยอมพลาดกระแสความดังของหมูเด้งเช่นกัน โดย CNBC ยกย่องให้หมูเด้งเป็น ‘ซูเปอร์ ไวรัล’ แห่งปี 2567 ที่มีทั้งมีม รูปภาพ คลิปวิดีโอที่ถูกแชร์บนโลกออนไลน์มากมาย ไม่ว่าจะเป็น X, TikTok และ Facebook

และแม้แต่รายการคอมเมดี้ชื่อดังของสหรัฐฯ อย่าง Saturday Night Live ทางสถานีโทรทัศน์ NBC ยังร่วมกระแสความคลั่งไคล้หมูเด้ง ขณะที่ New York Times มอบรางวัล the 63 most stylish people of 2024 หรือ ‘คนมีสไตล์แห่งปี’ ให้ลูกฮิปโปแคระตัวนี้ไปครอง

หรือที่สร้างความฮือฮาไปทั่วโลก เมื่อแพลตฟอร์มดังอย่าง X ประกาศผล ‘ที่สุดแห่งปี 2024’ และยกตำแหน่ง ‘มีมแห่งปี 2024’ ให้กับหมูเด้ง ด้วยยอดโพสต์ที่เกี่ยวข้องมากถึง 7.7 ล้านครั้ง

นอกจากนี้หมูเด้ง ยังเคยชนะโหวตเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ในรายการ The Tonight Show รายการทอล์กโชว์ชื่อดังของสหรัฐฯ โดยได้คะแนนสูงถึง 93% ชนะคู่แข่งอย่าง ‘โดนัล ทรัมป์’ และ ‘คามาลา แฮริส’ ไปขาดลอย (แต่หมูเด้งขอสละตำแหน่ง และโพสต์ข้อความแสดงความยินดีกับโดนัลด์ ทรัมป์ ที่ได้ตำแหน่งประธานาธิบดีสหรัฐฯ)

ขณะที่ในประเทศไทย หมูเด้งก็สร้างปรากฏการณ์ จนสามารถคว้าหลายรางวัลไปครอง ชนิดที่เรียกได้ว่า เมื่อมีการจัดโพลล์หรือผลสำรวจที่พูดถึงความฮอต ความฮิตแล้ว ต้องมีชื่อเข้าร่วมเสมอ

‘บริษัท ไวซ์ไซท์ (ประเทศไทย) จำกัด’ หรือ Wisesight ได้เผยถึงเรื่องราวหรือประเด็นที่ผู้คนให้ความสนใจมากที่สุดในปี 2567 พบว่า หมูเด้ง เป็นเรื่องราวอันดับ 1 ที่ผู้คนให้ความสนใจมากสุด โดยได้รับความนิยมมากถึง 205,730,852 engagement ขณะที่ LINE ประเทศไทย เปิดเผยว่า ‘ด้อมหมูเด้ง’ สร้างสถิติใหม่กวาดแฟน ๆ เข้ากลุ่มเร็วที่สุด โดยมีจำนวนสมาชิกเพิ่มขึ้นจาก 5,000 คน เป็น 10,000 คน ในเวลาเพียง 10 นาที

หมูเด้งยังพา ‘ขาหมูแอนด์เดอะแก๊ง’ คว้ารางวัล Video of the Year จาก TikTok Awards Thailand 2024 และคว้ารางวัล AdPeople award digital & social จากเวทีประกวดรางวัลโฆษณาชั้นนำของบ้านเราไปได้อีกด้วย

ไม่เพียงสร้างกระแสไวรัลและคว้ารางวัลประเด็นฮิตที่คนให้ความสนใจเท่านั้น หมูเด้งยัง ‘สร้างงาน สร้างรายได้’ ให้กับสวนสัตว์เปิดเขาเขียว โดยนับตั้งแต่หมูเด้งมีกระแสโด่งดังขึ้นมา ทำให้สวนสัตว์แห่งนี้มีนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้น 400 % จากปกติจะมีคนมาเที่ยว 3,000 คนต่อวัน เพิ่มเป็นประมาณ 12,000 คนต่อวัน และพีคสุดเมื่อตุลาคมที่ผ่านมา ด้วยจำนวนผู้เข้าชมทั้งเดือน 3 แสนคน

นอกจากนี้ ยังเกิดการใช้จ่ายและกระจายรายได้สู่ธุรกิจโดยรอบสวนสัตว์เปิดเขาเขียว ทั้งโรงแรม ร้านอาหารและแหล่งท่องเที่ยวต่างๆ ในพื้นที่ศรีราชา บางแสน พัทยา บางพระ ที่มีอัตราการเข้าพักเพิ่มขึ้นไม่น้อยกว่า 5-10 %

ขณะเดียวกัน ด้วยกระแสความดังของหมูเด้ง ยังสร้าง ‘พลังทางการตลาด’ โดยมีสินค้าแบรนด์ต่างๆ ยื่นความสนใจร่วมคอลแลบกับหมูเด้งทั้งแบรนด์ไทยและต่างประเทศรวมแล้วมากกว่า 100 ราย ขณะนี้ประกาศไปแล้วประมาณ 70 ราย ซึ่งทางสวนสัตว์เปิดเขาเขียวคาดการณ์จะมีรายได้จากส่วนแบ่งของการจำหน่ายสินค้าจากแบรนด์ต่างๆ ที่ตกลงทำสัญญากันไว้ไปจนถึงเดือนมีนาคม 2568 อยู่ที่ประมาณ 150 ล้านบาท

ก่อนหน้านี้ ‘เบนซ์-อรรถพล หนุนดี’ พี่เลี้ยงของหมูเด้ง และแอดมินเพจ ‘ขาหมูแอนด์เดอะแก๊ง’ ผู้อยู่เบื้องหลัง ความโด่งดังของหมูเด้ง ให้สัมภาษณ์กับ Positioning ว่า เขาไม่ได้กังวลหรือกลัวว่า กระแสของหมูเด้งจะตก เพราะเมื่อมี ‘ขึ้น’ ก็ย่อมมี ‘ลง’ เป็นเรื่องธรรมดา และเขายังคงตั้งใจนำเสนอ Story ความน่ารักของหมูเด้ง รวมถึงสัตว์ตัวอื่น ๆ ในสวนสัตว์เปิดเขาเขียวต่อไป

เช่นตอนนี้กำลังปั้น ‘กะปิปลาร้า’ (คาปิบาร่า) ให้เป็น ‘ซุปตาร์’ ตัวใหม่ รวมถึงคู่ของ ‘หมูตุ๋น’ พี่ชายของหมูเด้ง กับ ‘หมูมะนาว’ ฮิปโปแคระจากสวนสัตว์โคราชที่จะเข้าประตูวิวาห์เร็ว ๆ นี้